Short Tail Keywords y Long Tail Keywords


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Todo sobre las palabras clave (keywords) y los «long tail keywords» y los «short tail keywords»

Como muchos sabréis, para optimizar una web o generar una campaña de anuncios, necesitaremos configurar las Keywords (palabras clave) de nuestro proyecto. Estas palabras clave son las que resumen el contenido de la web o de lo que se quiere promocionar y se deben de elegir y configurar para cada caso en concreto dependiendo de la temática y del contenido. Por ejemplo si tenemos una web de venta de tintas de impresora, las Keywords más acertadas serían «accesorios impresora», «cartuchos impresora», «tintas impresora», por lo tanto la web será posicionada en los buscadores en relación a esas palabras clave, y en el caso de las campañas de anuncios, estas se mostraran cuando un usuario indique alguna de esas Keywords.

Es de gran importancia hacer una buena selección de palabras clave para poder obtener buenos resultados en el posicionamiento web SEO (Search Engine Optimization), de esta forma nuestra presencia en internet se centraría en la propia temática de la web. No obstante algunos expertos en SEO informan que la importancia de las Keywords es cada vez menos, no siendo tan relevante para el posicionamiento. Pero no por ello tenemos que olvidarnos de ello, ya que el algoritmo de Google va cambiando constantemente y el uso de las Keywords en las webs siempre tendrá un hueco entre sus preferencias.

Y centrándonos en el tema, hay dos tipos de Keywords: Short Tail Keywords y Long Tail Keywords. Como sus nombres indican, son las palabras clave de cola corta y las palabras clave de cola larga respectivamente.

Desde hace bastante tiempo se viene utilizando la técnica de selección de las palabras clave de cola corta (Short Tail Keywords) que consiste en la selección de palabras clave de no más de 2 palabras cada una, por ejemplo «Ropa económica»,»tienda juguetes», etc… El inconveniente de estas Keywords reside en que al ser tan cortas no especifican ni se centralizan en algo más concreto y por lo tanto la competencia existente en esas palabras clave no permiten obtener resultados en SEO de forma satisfactorio, debido a la existencia de muchas webs que tienen las mismas palabras clave.

Debido a la competencia en el uso de las Short Tail Keywords, últimamente se está tendiendo al uso de las llamadas Long Tail Keywords, que son palabras clave que están formadas por frases de más de 3 palabras clave, por lo que se focaliza aún más lo que queremos describir y por lo tanto existe menos compentencia mejorando el posicionamiento web en los buscadores, por ejemplo «Ropa económica para niños», «tienda de juguetes en Madrid», «Tienda de accesorios para Karts de competición». Otra de las ventajas del uso de estas es el hecho de que focalizamos las visitas a nuestra web en un grupo muy concreto de visitantes que están buscando algo en concreto.

El uso de las Long Tail Keywords en campañas de anuncios de pago es muy recomendable ya que al ser palabras clave con menos competencia, se pagará menos cantidad de dinero por clic y además haremos que solamente accedan los usuarios realmente interesados en la temática o asunto, aumentando la tasa de conversiones en nuestra web.

En resumen, el uso de las Keywords es una de las cosas más importantes a tener en cuenta para mejorar nuestro flujo de visitantes a nuestra web, optimizar nuestras campañas de anuncios y mejorar el posicionamiento en los buscadores. Prestad mucha atención al uso de estas y hay que saber elegir muy bien qué palabras clave usar, para ello existen herramientas como Google Analytics. Sin olvidar que el uso de las palabras clave de cola larga son las que más importancia se le está dando en las actualidad, y el algoritmo de Google lo tiene muy presente para mejorar el posicionamiento de la web frente a otras.


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